Как исследование помогло студии голоса разработать новый продукт и обогнать конкурентов
Через инсайты в голубой океан
Офлайн стал
несколько тесен
несколько тесен
Art of Voice обучала голосу и речи офлайн. Высококонкурентная среда -
Перед нами стояла задача — выйти за пределы живых занятий и создать продукт, который работает автономно, увеличивая присутствие бренда и доход
На рынке было много курсов, но не хватало индивидуальности — людям было непонятно, где именно их слабые стороны и как их развивать.
Перед нами стояла задача — выйти за пределы живых занятий и создать продукт, который работает автономно, увеличивая присутствие бренда и доход
На рынке было много курсов, но не хватало индивидуальности — людям было непонятно, где именно их слабые стороны и как их развивать.
Тогда сохраняем индивидуальность
в онлайн-формате
в онлайн-формате
Задача
Найти формат продукта, который даёт человеку возможность раскрыть голосовой потенциал,
но не требует личных встреч.
Проще говоря - оставить глубину, убрав зависимость от присутствия.
Найти формат продукта, который даёт человеку возможность раскрыть голосовой потенциал,
но не требует личных встреч.
Проще говоря - оставить глубину, убрав зависимость от присутствия.
От Исследования к MVP
Мы провели 5 интервью по методике JTBD, чтобы понять, зачем люди вообще хотят работать с голосом.
Далее — опрос 35 клиентов студии, подтверждение гипотез и определение сегментов с наибольшим потенциалом.
Создан прототип формата, где ученик отправляет аудиосообщение,
а преподаватель отвечает персональной обратной связью
Далее — опрос 35 клиентов студии, подтверждение гипотез и определение сегментов с наибольшим потенциалом.
Создан прототип формата, где ученик отправляет аудиосообщение,
а преподаватель отвечает персональной обратной связью
Инсайты - Геймченджеры
Люди ставят не голос, а настройку:
“Что чувствуют и как ведут себя уверенные люди.”
Нужна персонализация, а не универсальная методика.
Каждый хочет, чтобы в нём “услышали” индивидуальность.
Голос = социальный капитал.
Говорить убедительно → получать признание → ощущать ценность.
“Что чувствуют и как ведут себя уверенные люди.”
Нужна персонализация, а не универсальная методика.
Каждый хочет, чтобы в нём “услышали” индивидуальность.
Голос = социальный капитал.
Говорить убедительно → получать признание → ощущать ценность.
Результаты
120K — выручки с первых прототипов
Новый вектор продуктового развития
- Проведено 3 цикла тестирования.
- Пользователи испытывают восторг от формата.
- Начата масштабировка через Mid и High-Fidelity версии
Новый вектор продуктового развития
- Создан интенсив “Голос и карьера”.
- Фокус на уверенности, харизме и самопрезентации.
- Бренд стал ассоциироваться с премиальностью и силой подачи
если возникли вопросы или предложения
Не стесняйтесь написать сюда
